— Vue d'ensemble
Donner une identité au bien-être digital
Jumbo Mana est une startup colombienne proposant une plateforme de bien-être holistique : méditation guidée, suivi nutritionnel et coaching personnalisé. Au moment de nous contacter, l'équipe disposait d'un produit fonctionnel mais d'aucune identité visuelle cohérente — ni logo définitif, ni charte graphique, ni design system.
Mission confiée : créer l'identité de marque digitale complète, du positionnement visuel jusqu'aux interfaces mobiles et web, en passant par les assets de communication. Un projet de direction artistique totale sur 4 mois.
— Problématique
Créer une marque premium dans un marché saturé
Le marché du bien-être digital en Amérique latine est dominé par des acteurs globaux (Calm, Headspace, Noom) aux identités visuelles lisses et universelles. Le défi : exprimer une authenticité latine sans tomber dans les clichés, tout en atteignant un niveau de finition premium.
Les utilisateurs cibles — femmes CSP+ de 28 à 45 ans en Colombie, Mexique et Espagne — avaient des attentes élevées en termes d'esthétique. Un benchmark de 12 apps bien-être a été réalisé pour identifier les espaces de différenciation disponibles.
Jumbo Mana — identité de marque complète · 2023
— Processus
Positionnement · Identité · Système · Interface
Positionnement de marque
Ateliers de brand strategy avec les fondateurs. Définition du territoire visuel : « natural luxury » — chaleur organique, matières vivantes, sérénité structurée. Moodboard de référence validé avant tout travail graphique.
Identité visuelle
Création du logotype (3 propositions, 2 rounds de retours). Palette chromatique : terres végétales, crème, vert sauge profond. Typographies : serif organique + sans-serif clair. Iconographie custom pour les 8 catégories de contenu.
Design system mobile & web
Fondations traduites en tokens Figma. Bibliothèque de composants iOS/Android + web responsive. Animations définies via Figma Smart Animate. Guidelines d'utilisation documentées en Notion.
Interfaces et assets de lancement
Design des 24 écrans clés de l'app mobile (onboarding, home, sessions, profil). Assets social media Instagram/TikTok. Kit de présentation investisseurs. Handoff développement complet.
— Résultats
Une marque reconnue au lancement
Jumbo Mana a lancé sa version bêta avec une identité complète et un taux d'engagement app +40 % supérieur aux benchmarks sectoriels du marché colombien. La campagne Instagram a généré 12 000 abonnés en 3 semaines.
Le dossier investisseurs incluant les mockups et la présentation visuelle de la marque a contribué à lever une première tranche de financement auprès de business angels en Colombie et en Espagne.
Alejandro entendió nuestra visión desde el primer taller y la tradujo en una identidad que nos representa con total autenticidad. El nivel de cuidado y detalle fue excepcional.